איך לכתוב קופירייטינג שמשאיר אבק לבינה מלאכותית?ו

 

בעידן הדיגיטלי כל אחד צריך ויכול להיות קופירייטר של עצמו. להיות קופירייטר של עצמך פירושו כלי רב עוצמה עבורך.ו

למילה הכתובה יש השפעה רבה על היכולת שלך למשוך לקוחות: אם בכתיבה שיווקית לעסק שלך, לאתר האינטרנט שלך, דפי נחיתה, מדיה חברתית, סלוגנים, ניוזלטר, קמפיינים, מיילים, הודעות טקסט, ועוד..ו

 

מה סוד הקסם של הקופירייטינג? מדוע זה עובד?ו את התשובה לכך נתן מוזיקאי הג'אז ונגן הסקסופון האגדי ג'ון קולטריין. בהקשר אחר כמובן: ''התגובה הרגשית היא כל מה שחשוב''.ו

הקופי הוא כלי עוצמתי כי הוא מעורר רגשות. ורגשות הן הבסיס לשיווק. לכן, חשוב שהקופי שלך יותיר חותם רגשי על קהל היעד שלך.ו

אז.. כיצד רוכשים את מגע הזהב? איך נפזר אבק כוכבים על המשאלות והחלומות של הלקוחות שלנו?וא

​

הכנת תקציר (בריף)

יצירת קופי מוצלח דורשת עבודת הכנה יסודית בה עליך לפצח מספר תובנות לפני כתיבת הקופי:ו

 

ו1. מה המטרה שלך ביצירת הקופי? מה תרצה שקהל היעד שלך: ידע, ירגיש, ויעשה?ו

 

ו2. מי קהל היעד שלך אליו תרצה לפנות? אפיין את הלקוח הפוטנציאלי שלך. מי הקהל אליו אתה מכוון? מה האווטאר שלו? (מיגדר, גילאים, מצב סוצ'-אקו', מיקום, מגזר, וכו).ו

 

ו3. מה הערך הרגשי שיביא המוצר/שירות שלך ללקוח? מה הלקוחות באמת רוצים? מה בדיוק מציק/כואב להם, ואיך אני יכול לעזור להם לפתור את הבעיה? איך תוכל לעזור להם להשיג את מבוקשם בעזרת המוצר/שירות שלך?ו

 

ו4. מה היתרונות והייחודיות של העסק שלך לעומת מתחרים? אתה יכול לגבות זאת?ו

 

ו5. מה ההיסטוריה של העסק/הבעלים או המוצר? האם יש סיפור מעניין מאחוריו שתרצה לחלוק ולשתף עם הקורא?ו

 

כתיבת הקופי בנוייה משלושה חלקים:ו

ו1.הבטחה - הכותרת.ו  2. הוכחה - גוף הטקסט.ו 3. קריאה לפעולה.ו

 

הכותרת:ו

גש לעניין מיד בהתחלה!ו

תבטיח בכותרת שלך את התועלת והערך הכי חשובים של המוצר/שירות שלך לקהל היעד.ו

המסר הכי חשוב שלך חייב להיעשות כבר בכותרת בצורה קולעת ומדוייקת שתעורר רגש.ו

שאל שאלות בכותרת. זה יגרום לקורא לענות לעצמו על השאלה ויפעיל את הדמיון שלו..ו

פתח בטענה נועזת. משכנעת. תרתק. תהיה ישיר. זה המקום למעוף ויצירתיות.ו

וכמובן, כתוב לקהל היעד שלך!ו

 

גוף הטקסט:ו

זה המקום לגבות ולהוכיח את ההבטחה שלך.ו

הצגת ערך.ו

יתרונות.ו

תועלות.ו

במה אתה שונה/נבדל מהמתחרים?ו

תוכיח את המומחיות, הנסיון, וההמלצות שלך.ו

 

גוף טקסט תמציתי, קצר, ממוקד, ברור, ואמין. תמיד בגובה העיניים.ו

הקופי צריך להקרין ביטחון וסמכות.ו

קול מקורי. תהיה מעניין. בהירות בכתיבה: כתוב פשוט, בלי מילים מפוצצות וז'רגון מקצועי.ו

השתמש בשפה של קהל היעד שלך.ו

חשוב להשתמש במילה *את/ה*. כתוב ל'אדם אחד' בלבד, לא 'לכולם'.ו

הלקוח שואל את עצמו: 'מה יוצא לי מזה?'.. שים עצמך בנעלי הלקוח כדי ליצור מסר משכנע. חשוב שהקופי שלך יאפשר ללקוח להבין במדויק מה התועלת שתצמח לו מהמוצר.ו

 

שאל שאלות בקופי. נסה להפעיל את הדמיון אצל הקורא על ידי שימוש בשפה חיישנית שתגרום לקורא לדמיין מצב ויזואלי, דמיוני. נסה להפעיל ולגרות את הדמיון התנועתי והתחושתי של הקורא. סיפור מרתק ומרגש מאחורי המוצר או נותן השירות זוהי דרך מצוינת לגעת בלב הקורא.ו

 

טקסט מרווח ואוורירי. כתוב בקצרה. משפטים קצרים. פסקאות קצרות. מרווחות. המנע מ"בלוק" דחוס. בולטים ומספרים בפוסט. כל משפט עד 12 מילים. כל פסקה עד 4 משפטים ומטה.ו

 

קריאה לפעולה - עכשיו!ו

החלק בו הקופירייטר מניע את הקורא לפעולה. כתוב מה אתה רוצה שהקורא יעשה עכשיו. תהיה ישיר ואסרטיבי וכתוב במדויק קריאה לפעולה עבורו: מה עליו לעשות וכיצד לעשות זאת? השתמש בשפה אקטיבית. בהצלחה!ו

​